Quem é quem?

Record diz estar "a caminho da liderança", mas usa estratégias da rival, o SBT

Nesta terça-feira (dia 4), a Record estreará Bela, a Feia, versão da mexicana La Fea Más Bella, da Televisa. A mais nova parceira da emissora da Barra Funda fez sucesso na principal concorrente na disputa pelo segundo lugar no Ibope, o SBT, o que rendeu a ela o estigma de "canal dos dramalhões mexicanos". Agora, as adversárias trocam suas cartas entre si. Impressiona a Record, cujo slogan "a caminho da liderança" parece utópico para quem utiliza estratégias da terceira colocada na audiência.

O SBT tirou do bispo Macedo Roberto Justus, Eliana, Tiago Santiago e Roberto Cabrini, entre outros nomes de peso em produção e direção de programas. O canal de Silvio Santos já tinha começado a ganhar feições da concorrente ao entregar as tardes de sábado a Netinho de Paula, sucesso por 5 anos na Record com o Domingo da Gente, com o Show da Gente. Na Anhanguera, Justus apresentará um game show previsto para estrear em setembro, Eliana terá seus amigos do "Ciência em Show" e o biólogo Sérgio Rangel em um programa semelhante ao Tudo é Possível, Santiago lê textos de Janete Clair a fim de produzir um remake bem-sucedido tal qual A Escrava Isaura - a gênese da subida da Record, em 2004 -, e Cabrini chega para alavancar a audiência do SBT Repórter.

Já a Barra Funda recebeu ninguém menos do que Gugu Liberato. Seu programa na Record será nos mesmos moldes do Domingo Legal. Antes, Ana Paula Padrão foi contratada após recusar o convite de voltar a ser âncora no SBT. Com Celso Freitas, apresenta o Jornal da Record. Entretanto, a novidade não surtiu efeito no quesito audiência. Ademais, a emissora comprou os direitos do programa Ídolos, sucesso no SBT em 2006 e 2007, e, em 2009, recheia sua programação com a reality show A Fazenda, uma versão rural da Casa dos Artistas, exibida em 2001 e que até hoje sustenta o posto de maior audiência do canal de Silvio Santos.

Na teledramaturgia, a Televisa, após interromper uma longa parceria com o SBT, migrou seus textos para a Record. Remakes já são conhecidos pelo público: o SBT, além de exibir as versões originais (hoje na CNT), produzia novelas a partir dos roteiros mexicanos. Esmeralda, Os Ricos Também Choram, Marisol e muitos outros títulos garantiam ótima audiência para o canal do "dono do Baú". A propósito, La Fea Más Bella foi exibida pelo SBT em 2006.

Ao produzir remake de textos mexicanos, a Record coloca em dúvida sua potencialidade de alcançar a "toda-poderosa" Rede Globo, cujo forte é sua produção genuína. Mesmo garantindo que o texto sofrerá alterações para adequar-se aos costumes brasileiros, espanta a "estratégia" da Record, que se enche de confiança e esperança rumo ao primeiro lugar na audiência, mas, simultaneamente, luta para não perder a vice-liderança para o SBT.